的真正影响是什么？ 我们可以谈谈 活动的强烈影响
及其效果（政治信息、视频）吗？ Nike 与 Kaepernick 的联系在 9 月 4 日（活动开始后的第二天）达到了超过213 万次提及的峰值，并且……单周累计超过 1700 万次提及。 相比之下，仅”产生了 237,000 次提及，几乎少了 10 倍！超过 600 万条消息互动引用了 Nike 和 Kaepernick，而抵制呼吁的数量为 624,000 次。 现在让我们继续讨论这些数字：短短一周内 Nike 的提及次数达到 1700 万次，这个数量算高吗？这就是历史数据搜索发挥作用的地方：在过去 2 年里，Nike 品牌平均每月产生 230 万次提及。去年九月产生的对话量太大了。 en-提及-nike.2.years恩提及耐克对于 Nike 来说，一周 1700 万次提及是否很多？来源：Digimind Social 需要再次提及的是：具体影响在社交网络上是相当大的。但过去两年的分析显示，耐克产品（Air Vapormax、运动鞋、Airmax...）的提及率仍然远高于足球运动员。 在商业方面，Edison Trends公司估计该活动……销售额猛增：“从 9 月 2 日星期日到 9 月 4 日星期二，在线销售额增长了 31%，而去年仅增长了 17%整个赛季的增长。” 该广告活动于2018年9月3日启动。 最终，“自该活动推出以来，耐克网站的访问量和社交网络的互动量均有所增加”，营业额将增加 10% 以上。
耐克股价 9 月 12 日收盘价为 83.49 美元（+0.02%），这是自 1980 年 IPO 以来从未达到过的水平。但分析师表示，现在下结论以及该活动与销售之间的相关性还为时过早。有趣的是，根据爱迪生趋势，“在马里兰州、新泽西州和特拉华州等被视为更左翼的州，销售额加速增长，而在更保守的地区，尤其是爱达荷州、怀俄明州和蒙大拿州，销售额出现下降。” 三．检测消费者洞察的演变 分析社交网络历史数 电话数据据的另一个应用是揭示消费者对特定主题的见解的演变。 在社交媒体上收集的消费者洞察是有价值的信息，可以更好地了解购物者的品味、生活方式和消费，以及他们喜欢或不喜欢产品的原因。 在零售、时尚和美容等某些领域，与消费者的对话是在社交网络上捕获的，可以为客户旅程的不同阶段提供信息：搜索信息、交换意见和建议、店内体验。 、送货、售后服务等 我们来看一个关于亚马逊包裹递送的案例。一家机构对 2018 年和 2017 年互联网用户提出的主要话题进行了比较。初步判断，一切都差不多：圣诞节期间包裹递送的消息出现典型高峰，负面情绪的进展率不超过 2 2017年至2018年之间的百分比。
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但更仔细地观察这两年之间不满情绪的演变，出现了一个新话题，非常有趣，因为它与美国电子商务巨头没有直接关系，而是与负责交付的分包商相关：因此其中，15%的负面感受与“包裹延误”一词有关：简而言之，顾客抱怨必须行驶数公里才能将包裹送到商店，而他们在平台上购买时从未选择过这种配送方式。有问题的是，在分析了一些送货人员的信息后：费率的提高和他们的绩效的提高促使他们完全避免路线，并鼓励他们在同一地点存放最大数量的包裹。 ES-电子书-网红-营销-微网红-CTA 四．评估影响者的影响 对于网红营销策略来说，社交网络历史数据的分析也非常有价值。 让我们想象一下，已经选择了一个或多个影响者或微型影响者：并对他们最近几周的行为进行了定量分析（受众、相关性、参与度、共鸣传播）和定性分析（编辑路线、语言、与品牌的关系……）。 但这位影响者在中短期内将如何发展？您可以期待什么潜力？当然，我们不会猜测未来，但我们会尝试推断它。通过长期观察互动的性质和帖子的共鸣，机构可以完善他们的选择标准，并根据历史数据想象未来可能的演变。
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